Recruiting mit Sinn – Wie der Purpose der Energiebranche zum Magnet für Bewerber wird

Bildquelle: „KI-generiertes Bild mit OpenAI DALL·E“

In Zeiten des Fachkräftemangels reicht es längst nicht mehr aus, Stellenanzeigen zu veröffentlichen und auf

Bewerbungen zu warten.

Vor allem kleine und mittlere Stadtwerke spüren den Druck, sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren.

Die gute Nachricht: Sie haben einen entscheidenden Vorteil – ihren gesellschaftlichen Auftrag.

Die Energiebranche erfüllt einen zentralen Zweck:

Sie versorgt Menschen mit Strom, Wärme, Wasser und Mobilität.

Das klingt im ersten Moment vielleicht technisch – ist in Wirklichkeit aber hoch emotional.

Denn dahinter steht ein stabiles, sicheres und nachhaltiges Leben für Millionen Menschen.

Genau das suchen viele Bewerberinnen und Bewerber heute: Arbeit, die Sinn stiftet.

Besonders die jüngeren Generationen – darunter die Generation Z – stellen nicht mehr nur die Frage nach

Gehalt und Karrierechancen, sondern: „Wofür arbeite ich eigentlich?“

Stadtwerke können diese Frage glaubwürdig beantworten.

Gerade Stadtwerke in kleineren Städten oder im ländlichen Raum punkten mit einem hohen Maß an Authentizität. Hier kennt man sich, hier begegnet man sich auf Augenhöhe.

Entscheidungen werden nicht von anonymen Konzernen getroffen, sondern von Menschen, die selbst Teil der Region sind.

Dieser regionale Bezug schafft Nähe – und genau das kann im Recruiting zum Vorteil werden. Wer sich mit dem Ort, der Region oder der lokalen Energiewende identifiziert, findet im Stadtwerk nicht nur einen Arbeitsplatz, sondern eine Heimat für seine beruflichen Ideale.

Der Purpose alleine reicht aber nicht – er muss auch sichtbar gemacht werden. Hier einige Impulse für die Umsetzung:

• Karriereseiten mit Haltung: Zeigen Sie, welchen Beitrag Ihr Stadtwerk zur Energiewende, Versorgungssicherheit oder Digitalisierung leistet – in einfachen Worten und mit echten Geschichten.

• Mitarbeiter als Markenbotschafter: Lassen Sie Mitarbeitende erzählen, warum sie stolz sind, bei Ihnen zu arbeiten. Authentische Statements wirken stärker als jede Hochglanzanzeige.

• Beruf mit Wirkung: Kommunizieren Sie nicht nur Aufgaben, sondern den Sinn dahinter. Aus „Sachbearbeiter Netznutzung“ wird so „Mitgestalter der Versorgung von morgen“.

• Verbindung zur Region: Machen Sie klar, wie Ihr Stadtwerk zur Lebensqualität in der Region beiträgt. Wer das versteht, kommt nicht nur wegen des Jobs – sondern bleibt wegen der Haltung.

Während große Unternehmen häufig auf Employer-Branding-Kampagnen setzen müssen, haben kleine und mittlere Stadtwerke die Chance, mit Nähe, Glaubwürdigkeit und echtem Sinn zu überzeugen. Menschen möchten wissen, wo ihre Energie herkommt – und wer dahinter steht.

Bewerber:innen, die mit Überzeugung kommen, sind motivierter, loyaler und bringen oft eigene Ideen ein. Purpose ist daher nicht nur ein Recruiting-Instrument, sondern ein Hebel für die Zukunftsfähigkeit der gesamten Organisation.

Stadtwerke stehen für mehr als Kilowattstunden und Kubikmeter.

Sie stehen für Sicherheit, Verantwortung und Zukunft.

In einer Zeit, in der Sinnorientierung immer wichtiger wird, kann genau dieser Purpose zur stärksten Waffe im Fachkräftewettbewerb werden – besonders für kleinere und mittlere Stadtwerke.

📌 Frage an dich:
Wie zeigt dein Stadtwerk, welchen Sinn die Arbeit dort stiftet? Und wie erleben Bewerber:innen diesen Purpose bereits im Recruiting?

🧠 Tipp am Rande:
Eine moderne Lernplattform kann dabei unterstützen, diesen Purpose auch in der internen Entwicklung erlebbar zu machen – durch Weiterbildungen, die Sinn, Wissen und Zusammenarbeit fördern.

Schöne Grüße

Ralf Greiner

Lernplattform für Stadtwerke