Bildquelle: „KI-generiertes Bild mit OpenAI DALL·E“
Die Energiebranche steht vor einem doppelten Wandel: Einerseits gilt es, die Energiewende aktiv mitzugestalten.
Andererseits müssen Stadtwerke sicherstellen, dass sie als attraktive Arbeitgeber neue Fachkräfte gewinnen – insbesondere aus der Generation Z.
Dabei geht es nicht nur um Benefits oder technische Ausstattung. Es geht um Haltung, Kultur und Kommunikation.
Was junge Talente wirklich motiviert – und wie Stadtwerke diese Impulse sinnvoll nutzen können – beleuchten wir in diesem Beitrag.
Wer ist die Generation Z?
Die Generation Z umfasst grob gesagt jene, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden.
Sie sind die ersten „Digital Natives“, die mit Smartphone, Social Media und Klimadebatte aufgewachsen sind. Sie erleben Arbeitswelt nicht als einmalige Karriereentscheidung, sondern als flexiblen Raum zur persönlichen Entfaltung.
Ihr Blick auf Arbeitgeber ist kritisch – aber nicht negativ. Sie suchen Sinn, Sicherheit und Struktur – und sie erwarten Authentizität.
1. Purpose ist kein Buzzword – sondern Grundvoraussetzung
Junge Menschen wollen wissen: Warum mache ich das hier eigentlich? Wer als Arbeitgeber keinen klaren Beitrag zu einer besseren Zukunft zeigt, verliert ihre Aufmerksamkeit. Gerade hier haben Stadtwerke enormes Potenzial:
- Sie arbeiten für die Lebensqualität ihrer Region.
- Sie sichern die Daseinsvorsorge – von Strom bis Wasser.
- Sie sind Schlüsselakteure der Energiewende.
Wer diese Themen sichtbar macht, weckt ehrliches Interesse. Das funktioniert nicht über Hochglanz-Kampagnen, sondern über echte Geschichten – z. B. Mitarbeitende, die erklären, welchen Sinn sie in ihrer Arbeit sehen.
2. Work-Life-Balance & flexible Arbeitsmodelle: Realität, nicht nur Versprechen
Die Generation Z erwartet keine 4-Tage-Woche zum Einstieg – aber sie will eine klare Balance zwischen Berufs- und Privatleben. Stadtwerke im ländlichen Raum punkten hier besonders stark:
- Kurze Wege zur Arbeit,
- hohe Lebensqualität in der Region,
- familiäres Arbeitsklima,
- und zunehmend flexible Modelle wie mobiles Arbeiten, Teilzeit oder Gleitzeit.
Statt über fehlende Großstadt-Vibes zu klagen, sollten Stadtwerke ihre Standortvorteile offen kommunizieren – auch über Social Media oder auf Karriereseiten.
3. Sichtbarkeit & Kommunikation: Stadtwerke brauchen ein Gesicht
Online-Stellenanzeigen oder Social Media immer nur die gleichen austauschbaren Texte nutzt, verliert Aufmerksamkeit.
Was hilft?
- Videos aus dem Arbeitsalltag,
- kurze Interviews mit Azubis oder jungen Fachkräften,
- offene Worte über Herausforderungen und Chancen.
Ein besonderes Signal: Wenn die Geschäftsführung sich zeigt – und ehrlich für den Arbeitgeber Stadtwerk wirbt. Das schafft Vertrauen und zeigt, dass junge Menschen willkommen sind.
4. Feedbackkultur & Mitgestaltung: Junge Menschen wollen gehört werden
Ein weiterer wichtiger Motivator: Die Möglichkeit, Einfluss zu nehmen. Stadtwerke, die regelmäßig Feedbackrunden anbieten, Ideen von jungen Mitarbeitenden aufgreifen und echte Mitgestaltung ermöglichen, profitieren doppelt:
- Höhere Identifikation mit dem Arbeitgeber
- Schnellere Innovationsimpulse aus der Belegschaft
Ein Azubi-Projekt zur Digitalisierung interner Prozesse? Ein Ideenwettbewerb für nachhaltige Mobilität? All das stärkt nicht nur die Generation Z, sondern das gesamte Unternehmen.
Wie unsere Lernplattform Stadtwerke dabei unterstützt
Lernen spielt für junge Talente eine zentrale Rolle – aber bitte flexibel, digital und eigenständig. Unsere Lernplattform wird mittlerweile von über 20 Stadtwerken genutzt. Besonders beliebt:
- Excel-Kurse für den Einstieg und Fortgeschrittene
- BWL-Inhalte verständlich und praxisnah
- KI-Kurse zur digitalen Zukunft der Arbeitswelt
Der Zugang ist simpel (einfach per E-Mail), die Nutzung zeitlich flexibel, und die Inhalte sprechen auch junge Talente an – insbesondere, wenn sie sich ausprobieren wollen. Das unterstützt Onboarding, Weiterentwicklung und Motivation gleichzeitig.
Fazit: Stadtwerke haben viele der Antworten, die junge Talente suchen
Die Generation Z ist anspruchsvoll – aber nicht abgehoben. Sie will gesehen, gehört und gefördert werden. Wer als Stadtwerk heute in transparente Kommunikation, echte Entwicklungschancen und digitale Weiterbildungsangebote investiert, sichert sich nicht nur neue Fachkräfte – sondern gestaltet aktiv die eigene Zukunft mit.
Wie spricht dein Stadtwerk junge Talente an?
Wir freuen uns auf deine Erfahrungen – oder deine Fragen. Schreib uns gerne oder starte mit einem kostenfreien Test unserer Lernplattform
für dein Team.
Schöne Grüße aus Bad Harzburg
Ralf Greiner
Lernplattform für Stadtwerke
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