Azubi-Marketing neu gedacht: Wie Stadtwerke junge Menschen erreichen

In Zeiten des Wettbewerbs um Talente wird es für Stadtwerke immer wichtiger, den Nachwuchs nicht nur zu gewinnen, sondern auch zu begeistern.

Die Generation Z tickt anders als frühere Bewerbergenerationen: Sie will mitgestalten, sucht Sinn in ihrer Arbeit und informiert sich digital.

Wer als Stadtwerk Auszubildende für sich gewinnen möchte, muss mehr bieten als einen sicheren Arbeitsplatz und pünktliche Ausbildungsvergütung. Es geht um Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und echte Perspektiven.

Klassische Stellenausschreibungen in der Lokalzeitung oder die Teilnahme an Ausbildungsmessen reichen längst nicht mehr aus, um junge Talente zu erreichen.

Ausbildungsinteressierte suchen auf sozialen Medien wie aktuell Instagram, TikTok und YouTube nach einem Arbeitgeber, der sie ernst nimmt, auf Augenhöhe kommuniziert – und ihnen echte Einblicke bietet.

Sie wollen wissen: Wie fühlt es sich an, dort zu arbeiten? Wie ist die Atmosphäre? Wer sind die Kolleginnen und Kollegen?

Stadtwerke, die sich auf diese Fragen einlassen, haben gute Chancen, sich als moderner und attraktiver Ausbildungsbetrieb zu positionieren – gerade auch im Wettbewerb mit großen Konzernen.

1. Sichtbarkeit auf den richtigen Kanälen

Junge Menschen verbringen ihre Zeit in sozialen Medien. Wer hier nicht präsent ist, findet schlicht nicht statt. Authentische Reels auf Instagram, kurze Behind-the-Scenes auf TikTok oder Einblicke in die Ausbildung auf YouTube zeigen: Wir haben jungen Menschen etwas zu bieten – und wir nehmen sie ernst.

2. Azubis als Markenbotschafter

Lassen Sie Ihre Auszubildenden selbst zu Wort kommen. Wenn ein 17-jähriger Elektroniker-Azubi über seinen Arbeitsalltag spricht, ist das für Gleichaltrige glaubwürdiger als jede Hochglanzbroschüre. Peer-to-Peer-Kommunikation funktioniert – weil sie ehrlich wirkt und bitte auch ist ! ;).

3. Bewerbungsprozesse vereinfachen

Komplizierte Online-Formulare schrecken ab. Warum nicht per WhatsApp bewerben? Oder eine „Schnupperbewerbung“ mit Rückrufversprechen anbieten? Die Schwelle zum Erstkontakt sollte so niedrig wie möglich sein.

4. Berufliche Entwicklung kommunizieren

Azubis von heute sind die Fachkräfte von morgen. Und mit guter Begleitung oft auch die Führungskräfte von übermorgen. Machen Sie diese Entwicklungsmöglichkeiten sichtbar. Geschichten wie „Vom Azubi zur Bereichsleitung“ begeistern und motivieren.

5. Lern- und Entwicklungskultur zeigen

Stadtwerke, die ihren Auszubildenden mehr bieten als das Pflichtprogramm – etwa durch moderne Lernplattformen, digitale Tools oder Praxisprojekte – positionieren sich als fortschrittlicher Arbeitgeber. Wer Wissen teilt, gewinnt Talente.

Einige unserer Kunden – Stadtwerke aus ganz Deutschland – nutzen bereits moderne E-Learning-Plattformen, um junge Menschen auf Augenhöhe in ihre Lernwelt einzubinden.

Der Clou:

Die Azubis können in ihrem Tempo lernen, haben jederzeit Zugriff auf relevante Inhalte (z. B. Excel, BWL, KI-Grundlagen) – und spüren, dass sie ernst genommen werden.

Der Effekt: Motivation, Selbstwirksamkeit und Bindung steigen.

Azubi-Marketing 2025 bedeutet: Neue Wege gehen. Digital. Authentisch. Nahbar. Wer mutig ist, ausprobiert und offen kommuniziert, wird belohnt – mit engagierten jungen Talenten, die bleiben.

Frage an Sie:

Wie sichtbar ist Ihr Ausbildungsangebot für die Generation Z – und was können junge Menschen bei Ihnen erleben, was sie sonst nirgends finden?

Lassen Sie uns darüber sprechen. Wir teilen gern Best Practices aus anderen Stadtwerken.

Sonnige Grüße

Ralf Greiner

Lernplattform für Stadtwerke